中研普華产业研究院研究報告

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爲什麽需要專項市場研究?

中研普華是國際化的大型专业市场研究机构,我们的业务涵盖專項市場研究、IPO咨询、募投可研等多个领域。專項市場研究是中研普華最具竞争力的研究领域之一,我们能够根据客户需求提供"定制式"的市场调查服务,其中涵盖:行业(产业)研究、产品市场调查、竞争研究、渠道研究、新産品測試研究、消费行为与態度研究、消費者调查、品牌測試研究、廣告测试研究、市场活动效果评测、數據库调查与管理、公众调查等。

我们总是能够准确地把握客户需求,合理设计调查内容,科学选择调查方法,严格的执行控制,翔实的研究報告,保障为客户的市场决策提供科学、客观、真实、可靠的第一手市场資訊。行业研究,产品研究,消費者研究,消費者调查,新产品测试首选中研普華专业市场研究机构。

行業分類

专项市場調研

"知己知彼,百战不殆",一句中国最古老的成语勾画出了竞争情报研究的重要性。在市場競爭日趨白熱化的今天,不了解竞争市场情况,不认识竞争对手,就意味着没有胜算的机会。因此,在许多产品研究和行业研究中,竞争研究是十分重要的。中研普華认为,竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的策略,包括产品策略、渠道策略、销售策略、促销策略等,发现其弱势点,帮助企业制定恰如其分的进攻战略,扩大自己的市场份额;另外,对竞争对最优势的部分,需要制定回避策略,以免发生对企业的损害事件。

中研普華在十多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"競爭研究模型"。通常,中研普華對競爭對手的研究包括"辨別競爭對手"、"評估競爭對手"和"選定競爭對手"三個部分。

産品營銷研究

産品概念測試 做一个産品概念測試对研发
人員的幫助會非常大
産品測試研究 研發過程中産品
測試工作應貫串始終
新品入市研究 完善的新産品研究工具爲新
産品開發提供系統支持
市場細分定位 市場細分與定位是品牌
戰略營銷的重要環節
包裝研究 貨架是顧客購買決策的最後
也是最關鍵的時刻
價格研究 價格是産品最重要的屬性
影響消費者購買最敏感因素
營銷方案 營銷咨詢是萬維的
是永無止境發展的

一個新産品入市能否取得成功是受到多方面因素聯合控制的,如包括産品的外觀、材質、樣式、價格等。因此,研究預測新産品在未來市場上的表現就要綜合考評上述因素的綜合作用。即"模糊判別模型"。

市场实践表明,影响新产品上市的成败因素有很多,因此,在综合评判之前首先需要确定这些因素。通常评判因素分有两类:一是我们在项目策划阶段就能初步确定的影响因素,这些因素是影响市场的公共因素;二是要在实际调研數據采集整理之后,将统计分析结论与细分市场实际情况相结合优选得到的评判因素。

品牌調查研究

品牌研究+ 品牌研究 作爲企業重要的無形資産
之一,品牌是推動...
品牌測試研究 品牌作爲企業、地域或者
産品的標志,遠遠...
品牌測試研究+
品牌研究+ 品牌命名測試 商業品牌視覺感知固然極
爲重要,然而品牌...
品牌形象研究 为了使得廣告推广活动更
生動形象、更容易...
品牌研究+
品牌研究+ 品牌研究模型 品牌價值多維圖,品牌
價值平面圖:競爭地位...

爲什麽有些滿意的消費者離開了您的品牌,而一些不滿意的消費者卻一直追隨您的品牌?
我的品牌應該如何差異化定位,以實現品牌價值最大化?
品牌如何購買過程中觸動消費者的情感?應該用哪些指標來衡量?
品牌如何購買過程中觸動消費者的情感?應該用哪些指標來衡量?
集團總公司如何對企業、産品、區域品牌建設進行規劃、評估和管理?

中研普華在十多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"競爭研究模型"。通常,中研普華對競爭對手的研究包括"辨別競爭對手"、"評估競爭對手"和"選定競爭對手"三個部分。

廣告媒介研究

廣告测试研究 廣告定位测试通常是在
廣告创意前进行的
廣告效果研究 一支优秀的廣告,
都需要經過一系列測試
廣告花费研究 廣告花费研究,基于对
廣告市场的连续性监测
媒體價值研究 它是廣告交易的一把标尺,
不同的媒體具有不同價值
傳播效果評估 品牌營銷的目的就是要
傳遞産品或服務的差異化

廣告研究的结果表明,50%的廣告费被廣告主浪费了,但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的!廣告效果测试研究目标就是减少这50%。中研普華在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于"廣告测试研究模型"。

推品牌營銷的目的就是要傳遞産品或服務的差異化,然而廣告是每个营销活动中不可缺少的核心环节。从方案的策划,前期的测评,后期的评估以及跟踪因果关系都能帮助品牌管理者获得最大的营销投資回报。

渠道商圈研究

品牌測試研究 銷售渠道研究 産品是通過分銷渠道
到達最終消費者的,暢通...
品牌測試研究 商圈分析研究 商圈是一個地理概念
從行業角度講...
品牌測試研究 商圈研究內容 商圈研究基本由4個
方面構成,商圈範圍確定...
品牌測試研究 商圈調查方法 單純劃分法通過多種渠道,
把搜集到的顧客...
品牌測試研究 商圈調查流程 通過對各種權威性的
統計數字與資料的分析...

暢通的銷售渠道可以保證産品順利進入市場,反之渠道障礙會影響企業市場運作。在中研普華對衆多企業和渠道研究表明,"銷售渠道瓶頸"問題一直是制約企業發展的重要問題。因此,在新産品上市前的調查中,必須對該類産品的渠道類型、渠道成員組成、渠道特征等方面進行充分的研究,調查研究的結果對建立自己的渠道選擇和管理具有重要的指導意義。

中研普華在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的"渠道研究模型",並實施了多項涉及各行業的渠道研究項目。

滿意度研究

滿意度研究 忠誠度研究 滿意度研究现状 中研普華研究思路 中研普華專有模型 中研普華指標體系 中研普華解決方案 調查實施與結果運用

市场从重视4P到强调4C的努力就是从过去简单重视产品与营销到现在更重视用户与服务。任何一个有远见的企业没有不重视用户与服务的。这就是为什么客户滿意度研究这么盛行的原因。然而由于目的不同,滿意度研究设计会有不同的侧重点。一般来说,滿意度研究能够帮助客户解决以下问题:
1、建立企業滿意度指標體系,連續性監測滿意度水平;
2、了解用戶在産品、銷售、售後服務、品牌、營銷推廣等環節對企業的滿意度水平;
3、評估用戶對企業不同環節提供的服務的滿意水平;
4、建立和提升顧客忠誠並降低顧客流失率;
5、分析顧客的價值,將顧客分群,針對不同類型顧客的需求提供優化服務;
6、預測顧客未來的需求與行

神秘顧客調查

消費者研究

滿意度
研究
消費者
研究方法
消費者
需求研究
消費者
行爲研究
消費者
態度研究

消費者研究,首先是研究消費者购买行为(包括产品信息的了解途径,主要的获取方法、关键性的影响因素、习惯的使用方式等)其次是研究消費者的消费态度,即消費者对某一产品/服务所持有的一种比较稳定的赞同或不赞同的内在心理状态。

市场营销的实质是提供满足消費者需求的产品或服务,而市场竞争环境下的消費者购买行为是自愿的、有多种选择的。营销结果是通过不断推进消費者的购买行为来实现的。所以了解消費者的购买行为过程是解决营销问题的基础和前提。中研普華拥有多年丰富的消費者研究经验来帮助客户解决的问题

重點業務領域

快速消費品 快消品行業特點,消費
頻率高,使用時限短
家電耐用品 在家電行業,如何挖掘
消費者需求很重要
醫藥保健品 醫藥行业关乎到消費者的
生命健康,是一項重大的民生事業
移動通訊 中國移動通信行業經過多年的高速發展,中國移動通信行業各項體系雛形基本建立 汽車 汽車工业作为經濟发展的支柱产业之一;近年来蓬勃发展 金融保險 隨著金融行業的開放、信息技術的創新,中國金融市場競爭也越來越激烈 房地産 房地産市場調研,就是以房地産为特定的商品对象进行系统的收集整理等 公共服務事業 公共服務事業研究旨在为全国各级党政部门、非政府公益组织、国内外科研单位等

消费頻率高,使用時限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高,销售渠道种类多而复杂,传统业态和新兴业态等多种渠道并存,并且行业集中度逐步上升,竞争越来越激烈。

快速消費品属于冲动购买产品,即兴的采购决策,对周围众多人的建议不敏感,取决于个人偏好、类似的产品不需比较,因此产品的外观/包裝、廣告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

随着世界經濟的融合和中国經濟的进一步发展,更多的国外快速消費品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈。这种竞争不单体现在对最终消費者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。

調查執行技術

研究方法 定性調查 定量調查 抽樣設計 統計分析技術

我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優缺點和適用的範圍,在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中,我們也總結出各種適合于行業專項研究的模型,這些産品幫助客戶綜合廣泛的信息,加以評估,判斷發展機會並計劃未來的市場營銷活動。

常用的市场研究方法主要分为两大类,一类是定性研究方法,另一类是定量研究方法。这两种研究 方法在功能、回答或解决的问题、數據收集方式等方面有着明显的区别。

熱門報告

中研承諾

服務承諾 項目報告均由經驗豐富的專業團隊編制,並全程負責報告的修改和完善,直到您滿意爲止。 人力投入承諾 每個項目組均由經驗豐富的專業人士組成,每組成員不少于5人。 時間承諾 保證在合同規定時間內完成報告,若因我方原因導致報告延期,我方將按合同金額的1%支付每天的違約金。 定期彙報承諾 爲了確保項目有效、順利的開展,我們將會在項目的開展過程中與客戶進行充分的溝通,並定期彙報項目進展情況。 保密承諾 合同雙方在項目開展前簽訂保密協議,切實保障客戶商業信息、企業信息及個人信息安全。 價格承諾 中研普華根据项目的投資额度、所属行业和语言版本,实行梯形定价方法,科学合理。

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